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北京晚报:40余家家居企业发布半年度报告 增长放缓 喜忧参半

发布时间:2018-09-07 15:23:03|来源:北京晚报

 近期,数十家家居企业先后发布了2018年上半年财报数据。在资本市场的考核之下,大部分企业取得了相对满意的成绩,但受地产周期下行产生的连带效应影响,横纵比较来看,今年家居市场的整体发展不及前两年,一部分企业所呈现的数据不及预期。


  超半数企业营收增幅下降


  据中国建筑材料流通协会发布的数据显示,今年上半年,我国规模以上建材家居累计销售额达4487.8亿元,同比上涨10.23%。


  而在记者统计的43家已发布财报的企业当中,虽有近8成的家居企业今年上半年利润率处于增长状态,但仍有9家企业净利润率同比增长为负,超半数的企业营收增长不及去年。


  记者整理发现,在已发财报的43家企业中,今年上半年,欧派家居的营收及净利润数据最高,报告期内实现营收48.45亿元,同比上年增长 25.05%;净利润5.5亿元,同比上年增长32.83%。顾家家居则以40.49亿元的营收和4.83亿元的净利润紧随其后。在增长方面,营收同比增长最大的是皮阿诺和美克家居,增幅均超40%。


  在处于亏损的企业当中,亚振家居的下滑最为明显,处于营收及净利润增幅双回落状态。报告显示,其营收同比减少22.04%,净利润比同期减少177.86%。另一个净利润增幅下降较明显的是梦百合家居,同比下降66.32%。据了解,这是继2017年末至今,净利润增幅的再度下降。而此前,据梦百合今年一季度报告显示,净利润457.43万元,就已同比下降93.21%。


  从整体来看,增速超过30%的企业并不算多。“虽然如此,但行业的发展却依旧趋于正向,只是现阶段存在着一定的瓶颈。”一位不愿具名的业内人士如是说。从长远来看,行业的发展将呈现一个波浪起伏、螺旋上升的过程。


  多重因素使行业环境生变


  虽然家居行业各领域的营收和利润率的增长是整体行业的主旋律,但由于经营成本上涨、汇率变化等一系列影响因素,加之我国商品房销售面积增速出现回落、住房和相关消费增速放缓的状况出现,致使一些领域或一些企业的营收和净利润也出现了不同程度的回落。


  以营收及净利润下降明显的梦百合为例,企业方面针对上半年亏损的成绩表示:“由于原料市场的影响,导致原材料价格的波动,以致于带来了企业成本控制的风险。”


  而就定制领域今年上半年的成绩来看,整体增速下滑,但头部企业依旧保持较好的增长。对比近两年定制领域的整体业绩,增速下降已是不争的事实。“这个领域经过了5-10年的高速发展,现在已经处于同质化和产能过剩的瓶颈期。”此前就有行业相关人士发表了如此看法。


  在业内人士看来,同质化、产能过剩,甚至是企业打出的价格战,都是任何一个行业发展到一定阶段必然会经历的问题。如果横纵对比来看,定制类家居企业的增速虽然呈现下降趋势,但由于其相较于其他成品家具而言存在诸多优势和较高的行业壁垒,所以从目前来看,或许依旧存在发展空间。并且,除头部企业保持较好的增长之外,二三梯队的企业也取得了相对满意的成绩。


  对于家居流通企业,也就是卖场领域来说,本该遵循传统的销售模式,但近两年,“新零售”、“多元化”、“跨界”、“渠道下沉”等关键词,似乎成为了他们转型发展的重头戏。从发布上半年数据的流通企业来看,也均取得了较为不错的成绩。


  分析人士认为,近两年家居行业经历了从粗放式发展到精细化管理的过程,以致于企业除了需要在考虑如何增加产品价值的同时,还要留心上游产业和消费者的变化。就像当房产商和精装修占据了较大流量时,企业也该灵活转变,寻求上游企业的合作。


  将盈利时间点提前至一季度


  在已发布上半年财报的企业当中,家装上市公司东易日盛以报告期内的亮眼成绩吸引了记者的注意。近日,记者也就其所公布的数据,对家装上市公司东易日盛董事长陈辉进行了专访。


  从数据上看,家装上市公司东易日盛在报告期内的各项业务收入均获得相应提升,其中,家装业务营收为16.05亿元,同比增长19.99%;精工装业务营收为1068万元,较去年同期增长了近26倍;公装收入为1.63亿元,同比增长29.64%;净利润也较同期增长了242.86%。


  近些年来,不少家装企业先人一步踏入了资本的准入门槛,包括供应链、整装等相关业务也逐渐得到了部分资本的青睐。在陈辉看来,作为上市家装企业,之所以能在并不平稳的市场中保持稳中有增的成绩,关键一点是在于企业对消费者的良好交付。“家装最核心的环节是交付,但一般企业在得到资本支持后,首先会去做营销。”他说,当营销环节做大之后,企业就很难再有资金和精力去做好中后端的交付体系了。


  从半年报来看,家装上市公司东易日盛早已不将自身定位于单一的家装公司,而是希望成为能为消费者提供整体家装设计、软装设计及精装后的家居产品等系列服务的“专业的整体家装解决方案供应商”。


  事实上,从去年下半年到今年上半年,家装市场经历了一次洗牌,被淘汰掉的企业,主要是因为资金链的断裂。“想做好家装,只有意愿不行,企业需要有能力。”他说,所谓能力,是需要投入大量的时间、精力和资金的。“家装上市公司东易日盛开发数字化、信息化系统,一做就是几年,一投入就是几千万甚至上亿。但并不是说有了投入就能做好,企业还要懂战略、会总结,肯展望。”陈辉补充。


  而之所以一些企业前期成绩喜人,但时间一长就会出现各种各样的问题,主要是由于盲目的扩张。“企业想做大做强,只有‘华山一条路’,就是把数字化和信息化的整个体系建立起来,这个体系中包括供应链体系、供需链体系、财务体系等等,只有全部健全之后,企业才能逐渐跑快。”陈辉建议,企业不要盲目收集流量,因为一旦流量的转化率低,后期的交付就很容易出现问题,企业也会陷入恶性循环的过程中。


  当问及对下半年的成绩预期时,陈辉的一句话令记者记忆犹新,他说:“往年企业长期处在前三季度亏损,最后一季度盈利的状态。但在去年,企业实现了第三季度盈利,第四季度高度增长,而今年则实现了半年盈利,希望企业未来可以第一季度就盈利。”


  从半年报业绩来看,家装上市公司东易日盛的业务体系目前建设得相对完善,对于未来发展,陈辉表示,企业的目标不只是业务的应用,而是企业的全场景,全流程,全系统的数字化。未来要用三年的时间,把企业的所有产品都实现数字化和信息化的应用。本报记者 张鑫宇


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